يرجع السبب الرئيسي لتعدد أنواع كتابة المحتوى التسويقي إلى اعتمادنا الزائد على عالم الإنترنت يومًا بعديوم، والذي أصبح عنصرًا أساسيًا في بناء العلامات التجارية والتفاعل مع الجمهور المستهدف.
ماذا تعرف عن كتابة المحتوى التسويقي؟
كتابة المحتوى هي عملية نقوم من خلالها على إنشاء محتوى نصّي يضم منصّات ووسائط مختلفة مثل مواقع الويب لتحسين المواقع علي محركات البحث، المدونات، النشرات البريدية، ووسائل التواصل الاجتماعي.
لا يقتصر هذا المحتوى التسويقي على الترويج فقط، بل يشمل أيضًا تقديم محتوى إعلامي وهادف يضيف قيمة فعلية للقارئ ويتناسب مع اهتماماته ومستوى معرفته.
تابع : خدمات تدقيق تحسين محركات البحث من سيوتاكتس
ما هي المهارات الأساسية المطلوبة لكتابة المحتوى التسويقي؟
لكي تكون كتابة المحتوى فعالة، فهي تتطلب مزيجًا من المهارات الأساسية، من أبرزها:
- البحث المتعمّق في موضوع الكتابة
- فهم طبيعة الجمهور المستهدف وسلوكياته
- صياغة المعلومات بلغة مقنعة وجذابة
- الالتزام بأهداف العلامة التجارية والهوية اللفظية
فالغاية الأساسية من كتابة المحتوى ليست مجرد ملء الصفحات، بل بناء علاقة مستمرة مع الجمهور، وتعزيز الثقة، ودعم المبيعات من خلال الظهور في محركات البحث والتفاعل على المنصات الاجتماعية.
من هو كاتب المحتوى؟
كاتب المحتوى هو الشخص المسؤول عن إنتاج النصوص التسويقية والإعلامية التي تُستخدم في الحملات الرقمية والمواقع الإلكترونية والمطبوعات.
لا يقتصر دوره على الكتابة فقط، بل يشمل أيضًا:
- تحليل سلوك الجمهور وتحديد نغمة الحديث المناسبة
- تحسين المحتوى لمحركات البحث (SEO)
- تحقيق الأهداف التسويقية من خلال الكلمات
- تحفيز الزوار لاتخاذ إجراء محدد مثل الشراء أو الاشتراك أو مشاركة المحتوى
فيما يتميز كاتب المحتوى التسويقي؟
يتميز كاتب المحتوى الناجح بالقدرة على تبسيط المعلومات، والكتابة بأسلوب يتماشى مع الهوية البصرية واللفظية للعلامة التجارية، إلى جانب إتقانه لتقنيات تحسين محركات البحث.
ماهي أنواع كتابة المحتوى التسويقي؟
تتنوع أنواع كتابة المحتوى التسويقي بحسب القناة المستهدفة والغرض التسويقي، وتشمل:
- محتوى المواقع الإلكترونية (Website Content)
يعد حجر الأساس لأي تواجد رقمي، ويتضمن صفحات: “من نحن”، “خدماتنا”، “الصفحة الرئيسية”، وغيرها. يجب أن يكون هذا النوع من المحتوى واضحًا، مختصرًا، ومقنعًا، مع تضمين كلمات مفتاحية تعزز الظهور في نتائج البحث.
- كتابة مقالات المدونة (Blog Content)
تهدف إلى تثقيف الجمهور، تقديم حلول، أو شرح موضوعات مرتبطة بالمنتج أو السوق المستهدف.
هذا النوع من المحتوى هو الأداة الأهم في جذب الزيارات من محركات البحث إذا كتب وفقًا لمعايير SEO.
- محتوى صفحات الهبوط (Landing Pages)
مصمم لتحفيز الزائر على اتخاذ إجراء سريع، مثل الاشتراك في خدمة أو طلب منتج. يجب أن يكون المحتوى هنا جذابًا، مباشرًا، ويظهر القيمة بسرعة.
محتوى البريد الإلكتروني (Email Copywriting)
يشمل النشرات الإخبارية، الرسائل الترويجية، وتنبيهات العروض. يستخدم هذا النوع لبناء علاقة مباشرة مع العملاء، ويجب أن يُكتب بأسلوب شخصي وتحفيزي.
- محتوى وسائل التواصل الاجتماعي (Social Media Content)
يتطلب أسلوبًا سريع الإيقاع، مؤثرًا، ويواكب لغة الجمهور المستهدف. الهدف منه هو التفاعل الفوري، بناء مجتمع رقمي، وتعزيز الولاء للعلامة التجارية.
- كتابة الإعلانات الرقمية (Ad Copywriting)
تركّز على إيصال الرسالة بأقل عدد ممكن من الكلمات، وبطريقة مقنعة تدفع المستخدم للنقر أو الشراء. يجب أن يتضمن هذا النوع من الكتابة عناصر نفسية تسويقية مثل الندرة أو القيمة المضافة.
- كتابة الفيديوهات والنصوص المرئية (Video Scripts & Visual Content)
يستخدم في صناعة الفيديوهات الترويجية أو التعليمية، ويجب أن يجمع بين الأسلوب القصصي والإيجاز لشد انتباه المشاهد.
كيف تساهم كتابة المحتوى في جذب الزيارات؟
تساهم كتابة المحتوى بأهميةكبيرة في جذب الزيارات وزيادة عدد الجمهور المستهدف، لأن كتابة المحتوى ينتج من وراءهاعدة خطوات تتضمن الآتي:-
- تحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث من خلال كتابة مقالات تعتمد على الكلمات المفتاحية ذات الصلة
- زيادة معدلات التفاعل والمشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي
- تحسين تجربة المستخدم من خلال محتوى منظم وسهل القراءة
- تحقيق الثقة والمصداقية عبر تقديم محتوى موثوق ومبني على مصادر دقيقة
- تحويل الزائر إلى عميل فعلي عبر المحتوى الإعلاني وصفحات الهبوط الجذابة
فكتابة المحتوى التسويقي من أقوى أدوات النمو الرقمي في عصرنا الحالي، خاصةً عندما يتم تنفيذها باحترافية وتكامل بين الإبداع والمعرفة التقنية. هي ليست مجرد كلمات تُكتب، بل استراتيجية متكاملة لبناء جسور بين العلامة التجارية وجمهورها.
ما هي معايير تحديد أنواع كتابة المحتوى التسويقي؟
عند الحديث عن أنواع كتابة المحتوى التسويقي، لا يمكن تجاهل الأساس الذي يُبنى عليه المحتوى الناجح، وهو تحديد معايير الكتابة بشكل دقيق قبل البدء.
فالمحتوى التسويقي ليس مجرد نص يُكتب وينشر، بل هو استراتيجية مدروسة تبدأ من فهم الجمهور وتنتهي بتحقيق أهداف تسويقية واضحة. وفيما يلي أهم المعايير التي يجب الاعتماد عليها عند تحديد نوع المحتوى التسويقي المناسب:
-
معرفة الجمهور المستهدف
أول خطوة لتحديد نوع المحتوى التسويقي هي فهم من تخاطبه. يجب دراسة الفئة المستهدفة من حيث:
العمر، الجنس، اللغة، والاهتمامات
التحديات التي يواجهونها
نوع المحتوى الذي يفضلونه (مقالات، فيديو، منشورات قصيرة…)
كلما كان تعريف الجمهور أكثر دقة، أصبح من السهل اختيار النوع المناسب من أنواع كتابة المحتوى التسويقي الذي يجذبهم ويخاطب احتياجاتهم مباشرة.
-
تحديد المنفعة والاستفادة
يتلخص عنوان هذا العنوان في تحديد المحتوى الناجح الذي يجيب على سؤال بسيط: ألا وهو “ما الفائدة التي سيحصل عليها القارئ” ؟
فقبل كتابة أي محتوى، يجب أن يُحدَّد بوضوح ما القيمة التي ستُقدَّم للجمهور، سواء كانت:
- معلومة جديدة
- حل لمشكلة
- إلهام لفعل معين
- تجربة مفيدة مع المنتج أو الخدمة
والمنفعة هي التي تجعل الجمهور يعود مرة أخرى للمحتوى ويشارك به مع الآخرين.
-
تحديد الغرض من المجال أو الحملة التسويقية
لا بد من معرفة الهدف الأساسي للمجال أو الحملة التسويقية، فقد يكون الهدف:
- زيادة المبيعات
- رفع الوعي بالعلامة التجارية
- تحسين ترتيب الموقع في محركات البحث
- التفاعل وبناء مجتمع رقمي
بناءً على هذا الهدف، يتم اختيار النوع المناسب من أنواع كتابة المحتوى التسويقي.. مثل كتابة صفحات هبوط، محتوى تعليمي، أو حملات عبر البريد الإلكتروني.
-
ضبط نوع المحتوى حسب الموضوع والمجال
لكل مجال صناعي أو تجاري طبيعته الخاصة.. وبالتالي تختلف طريقة تقديم المحتوى. فمثلاً:
- في مجال العقارات، يفضل المحتوى التحليلي والمرئي.
- في مجال التغذية، يفضل المحتوى المبسط والمصور.
- في التجارة الإلكترونية، تعتمد مراجعات المنتجات والمقارنات.
من هنا.. يجب أن يصاغ المحتوى بما يتناسب مع طبيعة الموضوع والمجال، من حيث اللغة، النبرة، ونوع المعلومات.
وفي ختام الحديث عن أنواع كتابة المحتوى التسويقي نقول أن النجاح في استخدام أنواع كتابة المحتوى التسويقي يبدأ بتطبيق هذه المعايير الأربعة: معرفة الجمهور، تقديم منفعة، تحديد الهدف التسويقي، وتكييف المحتوى مع المجال.
هذه الخطوات تضمن أن يكون المحتوى مؤثرًا.. ويحقق النتائج المرجوة سواء في التفاعل أو الظهور في محركات البحث أو تحويل الزوار إلى عملاء.